Dé manier voor ondernemers om hun zichtbaarheid te verbeteren en de markt te bewerken is video, of je nu een ZZP-er bent, een MKB-bedrijf of een multinational zonder video tel je straks niet meer mee. Een onderzoek uitgevoerd door Nielsen beweert dat 64% van alle marketeers (wereldwijd) er vanuit gaat dat video producties hun strategie zullen beheersen in de komende periode.
Hieronder een opsomming waarom.
1. Tijdsbesparing
Het is algemeen bekend dat videocontent dé manier is om de waarde van producten en diensten over te brengen aan klanten en prospects. De wereld van nu is er één van keuzes en de variëteit aan content is zo overweldigend dat marketeers die manier kiezen die gemakkelijk en snel is. Een simpele mail, een brochure of een uitgebreide uiteenzetting is voor mensen met weinig tijd niet interessant meer, zeker niet wanneer er een ruime keuze is. Het is dus niet zo vreemd dat eindverantwoordelijken liever een video bekijken dan teksten lezen.
2. Makkelijk te delen
Iedereen weet ondertussen wel dat video’s makkelijk te delen zijn. Het duizelingwekkende aantal views dat video’s op YouTube krijgen is inherent aan het gemak waarmee deze te delen zijn. Bijvoorbeeld de advertentie van Volvo Trucks met Jean-Claude Van Damme [bekijk de video] die in korte tijd viraal ging, de video werd vaak gedeeld en bereikte op die manier een tweede doel, merkbekendheid en loyaliteit.
3. Bijhouden specifiek gebruik
Net als de statistieken van je website biedt online video de mogelijkheid om specifiek gebruik bij te houden. Statistieken die aangeven hoe vaak een video bekeken is – hoe vaak de video gedeeld werd – hoe de video gevonden werd – en heel belangrijk zorgt de video voor leads op uw website?
Zeker marketeers die al veelvuldig gebruik maken van Google Analytics begrijpen hoe belangrijk het is om te reageren op deze data en zullen de content verfijnen om nog betere resultaten te behalen. Denk bijvoorbeeld aan een vergelijking in het aantal clicks op e-mails met video of e-mails zonder video.
4. Uiteenlopende toepassingen
Van product promotie, uitleg video’s, demonstraties, trainingen, user stories, klant testimonials, de toepassing van video is divers en uitgebreid.
Video is op veel verschillende manieren te gebruiken en te hergebruiken. Wanneer u begint met het samenstellen van een actief video-archief, krijg je een bibliotheek van beelden waar je steeds weer inspiratie uit op kunt doen die op verschillende manieren, tijdstippen en plaatsen te gebruiken zijn.
Zo kan een interview met de CEO van uw bedrijf op meerdere manieren ingezet worden, natuurlijk in zijn geheel, maar delen hiervan kunnen ook gebruikt worden in een promotie video, of in een trainingsvideo. En plaatst u weleens een video in uw blog? Of durft u al te vloggen? Video-bloggen, geen teksten meer schrijven maar voor de camera vertellen wat u bezig houdt. Dit is een unieke manier om een band op te bouwen met zowel bestaande als nieuwe klanten.
5. Google is dol op (YouTube) video’s
Google is gek op video en wanneer de video goed geïndexeerd wordt heeft dit een behoorlijke invloed op de ranking van de website waar de video geplaatst is. Sterker nog Forrester Research zegt dat websites die gebruik maken van video 50 keer meer kans maken om zonder kosten een eerste pagina ranking te krijgen.
Wanneer je zoekt naar een specifiek woord of een bepaalde uitdrukking, dan vindt je veelvuldig video’s tussen de gewone tekst resultaten – dit is al een bewijs dat video een effectieve manier is om je zoekmachine optimalisatie te verbeteren.
Bedenk waar je doelgroep naar zal zoeken en gebruik bijvoorbeeld Google Keyword Planner om een lijst te maken zodat je die woorden bij je metadata kan toevoegen.
6. Video verhoogd de verkoop en genereert meer leads
Denk u dat de kosten voor een video productie moeilijk te rechtvaardigen zijn, omdat zij niet direct invloed uitoefenen op de verkoopcijfers? Onderzoek toont echter aan dat gebruikers eerder geneigd zijn om een aankoop te doen wanneer zij een product video hebben gezien. En van de mensen die niet meteen een koop sluiten, geeft 90% aan dat zij vinden dat video veel informatie biedt en invloed uitoefent op een eventueel toekomstige aankoopbeslissing.